Bytte nettside uten å miste plasseringen på Google

Å bytte nettside er en av de vanligste grunnene til at små bedrifter plutselig forsvinner fra Google. Siden ser bedre ut enn noen gang, men telefonen ringer sjeldnere — fordi de gamle adressene Google kjente, nå gir en feilside. Det er ikke uflaks, og det er lett å unngå. Denne guiden viser hvordan du kan bytte nettside eller leverandør uten å miste plasseringen du har bygget opp, steg for steg.

Hvorfor plasseringen forsvinner

Google rangerer sider, ikke bedrifter. Hver adresse på den gamle nettsiden — /tjenester/bad, /om-oss, /kontakt — har samlet opp lenker, klikk og tillit over år. Får den nye siden andre adresser, og ingen forteller Google hvor innholdet har flyttet, starter du i praksis på nytt. I tillegg forsvinner ofte tekst som rangerte godt, fordi den nye siden er «ryddet» for innhold.

Før du bytter: kartlegg det du har

Det viktigste arbeidet skjer før den nye siden lanseres. Du må vite hvilke sider som finnes i dag, og hvilke av dem som faktisk henter besøk.

1. 01

   Hent ut alle adressene

   Sitemapen (ofte nettside.no/sitemap.xml) viser de fleste sidene. Google Search Console viser i tillegg hvilke sider som har fått visninger og klikk det siste året.

2. 02

   Marker sidene som henter trafikk

   Ofte står en håndfull sider for det meste av besøket fra Google. De skal ha en tydelig ny adresse med minst like godt innhold.

3. 03

   Ta vare på teksten som rangerer

   Kopier titler, overskrifter og tekst fra de viktigste sidene. Skriv gjerne bedre, men ikke kutt det som svarer på det folk søker etter.

4. 04

   Noter hva annet som henger på domenet

   E-post, bookinglenker, skjemaer, Google Bedriftsprofil og annonser peker ofte på domenet eller enkeltsider. Alt dette må med i planen.

Lag en videresendingsliste

Hver gammel adresse skal enten beholde adressen sin eller videresendes til den mest relevante nye siden med en 301-videresending. Det er den permanente varianten, som forteller Google at innholdet har flyttet for godt — og tar med seg det meste av verdien.

• Én til én der det går: /tjenester/baderom → /tjenester/bad er bedre enn å sende alt til forsiden.
• Send aldri alt til forsiden. Google tolker masse-videresending til forsiden som feilsider, og verdien går tapt.
• Ta med varianter: med og uten www, http og https, og gamle kampanjeadresser som står på trykk eller i annonser.
• Sider som skal bort for godt, kan videresendes til nærmeste relevante side — eller få en ærlig 410/404 hvis det ikke finnes noen.

Lanseringsdagen

Når den nye siden er klar, skal byttet gå raskt og kontrollert. Dette bør være på plass før og rett etter at domenet pekes til den nye siden:

• Ingen «noindex» igjen fra testversjonen — det er en klassiker som skjuler hele siden for Google.
• Unike sidetitler og meta-beskrivelser, minst like gode som de gamle.
• Ny sitemap sendt inn i Google Search Console.
• E-posten fungerer: sjekk at MX-oppføringene i DNS er uendret, så ikke e-posten faller ut når domenet flyttes.
• Skjema, booking og telefonnummer testet på mobil — det er der de fleste kundene kommer fra.
• Google Bedriftsprofil, Facebook og annonser peker til riktige nye adresser.

Vi har samlet hele lanseringslisten i sjekklisten for ny nettside — den er nyttig også når du bytter leverandør.

De første ukene etterpå

Det er normalt at plasseringene svinger litt de første ukene mens Google leser om siden. Det som ikke er normalt, er et varig fall. Følg med på disse tre tingene:

1. 01

   Sidefeil i Search Console

   Rapporten over sider som ikke indekseres, viser gamle adresser som ender i 404. Legg dem til i videresendingslisten fortløpende.

2. 02

   Klikk og visninger

   Sammenlign med samme periode før byttet. Et lite dykk som retter seg innen noen uker er normalt.

3. 03

   Henvendelser

   Det som teller til slutt, er telefoner, skjemaer og bookinger. Mål dem før og etter, så du ser om den nye siden faktisk gjør jobben.

Bytte leverandør: dette må du eie

Mange vegrer seg for å bytte fordi de er usikre på hva de egentlig eier. Sjekk dette før du sier opp den gamle avtalen:

Står domenet i byråets navn, kan det overføres til deg — be om det skriftlig før du bytter. Les mer om hva som er lurt å avklare i guiden om hvordan du velger nettsidebyrå.

Slik gjør vi det hos Syntriq

Når vi tar over en eksisterende nettside, er flyttingen en del av jobben: vi kartlegger sidene som henter trafikk, setter opp videresendinger, flytter innhold som rangerer og følger med i Search Console etter lansering. Du eier domenet og nettsiden. Se hva en ny nettside koster, eller les mer om hvordan SEO for små bedrifter fungerer i praksis.